今年以來，受國內(nèi)經(jīng)濟大環(huán)境、產(chǎn)能過剩等諸多因素的影響，建陶行業(yè)遭遇了比2014年更猛烈的沖擊，市場萎靡不振，銷售持續(xù)下滑，庫存高居不下，資金鏈處于緊繃狀態(tài)，以及一波接一波的停產(chǎn)倒閉、堵門等新聞，刺激著陶瓷企業(yè)的神經(jīng)，也考驗著陶瓷企業(yè)的信心和耐心。

今年西北產(chǎn)區(qū)形勢同樣不容樂觀。特別是去年新建或改建的全拋釉生產(chǎn)線，在今年市場低迷及周邊產(chǎn)區(qū)的沖擊下，市場競爭加劇，銷售總體呈現(xiàn)下滑趨勢。

“今年全拋釉銷售不是很好，產(chǎn)銷率只有70%-80%，”甘肅平?jīng)龇葵惷捞沾煽偨?jīng)理都大元告訴記者。

今年年初才將一條線改為全拋釉線的陜西華達陶瓷總經(jīng)理張挺松也表示市場形勢不容樂觀，“我們只將一條生產(chǎn)線改成了全拋釉，但銷售還是有壓力”。

受近兩年全拋釉市場走俏的影響，去年以來，山西、陜西、甘肅等產(chǎn)區(qū)多家企業(yè)新建或改建了全拋釉生產(chǎn)線。對于西北產(chǎn)區(qū)全拋釉生產(chǎn)線的分布，都大元告訴記者，“目前西北產(chǎn)區(qū)在產(chǎn)或在建的全拋釉線主要分布在甘肅平?jīng)觥足y，陜西韓城、富平，山西陽城、鄆城等地，大概有7條生產(chǎn)線，日產(chǎn)能差不多10多萬平方米”。

生產(chǎn)線不多，產(chǎn)能不夠大，為什么西北產(chǎn)區(qū)全拋釉銷售并不順暢？都大元告訴記者，總體來說整個市場不景氣、需求萎縮還是主要原因。除市場因素之外，還有多方面的原因。全拋釉門檻比較低，只要市場有需求，企業(yè)很容易就可以生產(chǎn)。本來西北全拋釉生產(chǎn)線不多，一些企業(yè)看到這個機會，就上了全拋釉產(chǎn)品，但西北市場全拋釉需求沒有想象的那么大，造成了產(chǎn)能的區(qū)域過剩。

同時，西北產(chǎn)區(qū)全拋釉生產(chǎn)企業(yè)的銷售區(qū)域也在逐漸萎縮，都大元分析，近兩年四川等地的全拋釉生產(chǎn)線也在增加，在產(chǎn)的和在建的線日產(chǎn)能大概有20萬平方米，這將使西北全拋釉產(chǎn)品進入西南市場的難度大大增加。

另外，河南、河北、山西等周邊產(chǎn)區(qū)的全拋釉大量涌入西北市場，對當?shù)劁N售造成了一定的沖擊，特別是個別產(chǎn)區(qū)以低質(zhì)低價搶占市場，造成了市場的混亂無序。

對此，張挺松也表示認同，他告訴記者，河南、河北等產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品的沖擊，對銷售的影響比較大。

對于當前建陶市場的惡性競爭，都大元表示擔憂。他表示，現(xiàn)在建陶市場比較混亂，大家都不把注意力放到創(chuàng)新、差異化發(fā)展上，反而用價格來競爭的方式，但是這種銷售方式看似最容易實現(xiàn)，但不是良性的競爭，對行業(yè)發(fā)展是不利的。

如果企業(yè)一味的用降價的方式來拉動銷售，在不能保證利潤的前提下，很難說不會傷及產(chǎn)品本身，這樣做的后果就是產(chǎn)品質(zhì)量越做越差，這個品類的產(chǎn)品就會消失。原來拋光磚還能維持幾年，但是全拋釉兩年都快要見底了。

如果大家都能在做好產(chǎn)品、創(chuàng)新研發(fā)上多做些努力，不但能夠?qū)崿F(xiàn)差異化發(fā)展，也能夠保證合理的利潤空間，這對于在當前市場形勢下的企業(yè)發(fā)展都是有益的。同時他也表示，在開發(fā)新產(chǎn)品的同時，如果一些企業(yè)不改變經(jīng)營模式的話，會導致同樣的結(jié)果。

對于房麗美陶瓷今后的發(fā)展，都大元表示，我們將圍繞產(chǎn)品來做創(chuàng)新，調(diào)整產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，在產(chǎn)品本身多下功夫。今年我們新成立了一個部門，專門來做產(chǎn)品開發(fā)，目的就是要走出一條具有自己特色的差異化發(fā)展之路。